Geek Chic: de gafas a maquillaje, prueba la nueva tendencia de las celebrities

El Urban Dictionary ya lo dice: “geek chic” es un oxímoron, una contradictio in terminis, dos conceptos opuestos en una sola expresión dando lugar a un tercer concepto. Si geek define al loco por la tecnología y lo relacionado con ella (cercano al friki, pero sin ser sinónimos) y chic lo que es elegante y distinguido, efectivamente hay que darle la razón. Porque, ¿qué tiene Bill Gates de lo segundo, y Anna Wintour de lo primero?

“Geek chic” parece ser la nueva tendencia en tierras hollywoodenses y no se refiere a otra cosa que andar con gafas de pasta -pruébate las Apprentice o Wayfarer (ambas 95 $, 77 €) virtualmente en Lookmatic -, camisetas con referencias de videojuegos o series de culto y dárselas de listo en cuanto a lo último en tecnología -no valen iPhones ni iPads, los verdaderos geeks los detestan-, pero con estilo. Justin Timberlake es uno de los principales acusados -se le habrá pegado durante el rodaje de “La red social” (2010), en la que interpretó a Sean Parker, fundador de Napster y primer presidente de Facebook-, aunque hay una larga lista de famosos que juegan al “geek chic”: Anne Hathaway, Kelly Osbourne, Katy Perry… hasta Johnny Depp, pero como fue recientemente galardonado por la CFDA en la categoría Icono de Moda y ha sido el primer miembro del género masculino en conseguirlo, se le concede el beneficio de la duda. Entre los pocos famosos a los que la comunidad geek otorga credibilidad y que pueden lucir el estandarte del “geek chic” con honores destacan Tina Fey o Vin Diesel.

Alrededor de toda esta movida los geeks genuinos no se han quedado quietos y en la red proliferan los blogs y páginas dedicadas al fenómeno “geek chic”. Y aunque de por sí no sean los más aficionados a la moda y a los cosméticos, viendo las posibilidades de negocio ampliadas por el eco celebrity, se han lanzado al ruedo. Una de las tiendas online más conocidas es Geek Chic Cosmetics. Imaginada y regentada por cuatro geeks de Hillsboro, Oregon (EE.UU.), empezó con un doble objetivo: elaborar productos de maquillaje que Chantel, uno de ellos y alérgica a muchos componentes de los productos comerciales, pudiera utilizar, y que además de buenos, bonitos, antialérgicos, libres de gluten, veganos y no testados en animales, sus tonalidades y nombres estuvieran inspirados en los personajes e historias de sus videojuegos, cómics y series de TV favoritos. Además, estaban sin trabajo. Así surgió la empresa y a la vez la tienda online -no venden por otros canales- con la más alta concentración de “geek chic” de la red.

El que no esté metido en este universo paralelo se pierde los guiños en los nombres de los productos, que por razones de derechos de autor no pueden llevar las referencias exactas, aunque los iniciados reconocerán la huella de Zelda en los sets de sombras de ojos “Dangerous to go alone” o de Firefly en “Big damn heroes” (5,99 $, 4,85 € la unidad o 23,96 $, 19,40 € el set). Las barras de labios “Joy Sticks” no necesitan más introducción y sus tonos de tendencia gustarán hasta a las que no se acercan a un ordenador: ¿qué tal el verde menta de “Bulma Briefs” (5,99 $, 4,85 €)?

Con una clientela fiel de chicas entre 14 y 35 años, Geek Chic Cosmetics puede presumir de originalidad y precios competitivos en un entorno tan complicado como es la venta de cosméticos exclusivamente por internet, donde la posibilidad de probar el producto previamente y sin compromiso no existe -aunque envían muestras gratis con cada pedido-. Desde su arranque en junio de 2010 no han hecho otra cosa que crecer, y entre sus planes está ampliar la gama de maquillajes y perfumes y elaborar jabones y lociones para el cuerpo. Ideas tienen a raudales, y de momento su reto es simplemente ver hasta dónde pueden llegar. Quizá harán suya la famosa frase de Star Trek: “el espacio: la última frontera”.

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